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创意达人摩拜再出新招 红包车“游戏化”思维引爆用户

2017-04-07 19:25

骑车开心赚钱“游戏化”思维引爆用户热情

摩拜单车此次推出的“红包车”,是营销理论中“游戏化”思维的完美体现:用户按照规则,通过一定的努力,获得数额不定的正面激励。这种玩法不仅让用户获得了成就感和满足感,更通过奖励大小的不确定性增添了趣味,从而彻底引爆了用户的参与热情。

此前有分析报告指出,摩拜单车在市场份额、用户量、订单增速、用户黏性、付费次数等核心指标上全方位领先,日均有效使用时间更是逼近1100万分钟,领先行业第二名ofo共享单车逾300万分钟,是市场的绝对领导者。而“现金核弹”的抛出,将使摩拜单车的行业龙头地位进一步稳固。

各项指标一骑绝尘摩拜单车稳居行业龙头

2016年4月22日,摩拜单车在上海问世,如今业务遍及中国33个城市,投放车辆超过100万,近1年的时间平台累计已完成超过4亿人次骑行,且仍在快速增长中,发展速度远超行业其余玩家。其安全耐用、环保便捷、时尚炫酷,深受大众喜爱等特性,更受到了各地政府的欢迎和支持。

值得注意的是,摩拜单车在红包金额方面也是极具创意:如果用户把红包车骑行到地铁站、商圈等交通枢纽,就有机会获得大额红包。

这种玩法可比一些共享单车利用“机械锁”漏洞来吸引用户更加敞亮、更加有趣,引导用户用车寓教于乐。

先是联合招商银行、华住集团等一众顶级品牌推出“超级品牌日”免费骑行活动,随后又围绕两会、植树节等重要时间节点举行不同城市的免费骑行,引发无数关注。如今,免费骑行不过瘾,摩拜单车还要给用户发红包!

共享单车行业,在创意营销这一方面,摩拜单车绝对算是高手。

3月24日起,摩拜单车在全行业率先推出“摩拜红包车、骑车有钱赚”活动。也就是说,如果你找到了红包单车,不但可以享受“2小时内免费”的福利,还可以获得最高100元的现金红包。用户领取多个红包金额将进行累计,超过10元即可以通过支付宝提现。

现金红包将使摩拜单车的用户规模和日均订单量迈上新台阶,领先其余竞争对手一个数量级。